Yoghurtmannen, Barack Obama och Anders Wengelin

15:5114mars2012

I slutet av förra veckan ägde Meg (Mediedagarna) rum på Svenska mässan i Göteborg. Jag var Kodameras utsända och pinnade dit utan speciellt höga förväntningar. Forsman & Bodenfors Factory verkade ha jobbat flitigt då Meg-loggan dök upp som en liten reminder här och var veckorna innan. Trots det fick jag inte riktigt grepp om konceptet kring Meg. Detta lyste tydligt igenom i den, enligt mitt tycke, något spretiga agendan med seminarier. I sin helhet fanns det vissa ljusglimtar som är värda att lyfta fram.

"En manipulerad Barack Obama eller Angela Merkel?"
Ett bra exempel var paneldebatten där Jenny Kaiser från reklambyrån DDB, Catharina Ekdahl från Svenska fotografers förbund och Pernilla H Petterson från bildbyrån Scanpix diskuterade riktlinjer och regelverk för användandet av bilder. Regel nummer ett är att alltid fråga sig i vilket syfte bilden skall användas. Gällande ideella kampanjer får exempelvis politiska partier använda bilder fritt utan att fråga personer på bilder om lov. Däremot kan det ställa till det ordentligt om du i ett kommersiellt syfte väljer att inte stämma av innan du publicerar något.

Ett välkänt case är den grekiska mannen som av en slump uppmärksammade att Lindahls mejerier utan lov använde hans ansikte som reklampelare på sin Turkiska yoghurt. Resultatet blev att mannen stämde Lindahls på 50 miljoner kronor som i sin tur backade hem till sin bildbyrå IMS bildbank och krävde dem på pengar. Den grekiska mannen fick tillslut ett skadestånd på 1,7 miljoner kronor vilket i sig är mycket pengar, men ett varumärke är skadat för all framtid. Ett företags trovärdighet går inte att värdera i pengar och därav är skadan så mycket större än skadeståndet som betalades ut.

All reklam är INTE bra reklam
Ibland väljer dock reklambyråer att ta medvetna risker. Där man trots en uppenbar risk väljer att köra en kampanj där man tror att genomslaget är desto större. Som i Sydsvenskans case, där Barack Obama och andra kända ansikten syns i en kampanj utan att ha tillfrågats. Kampanjen fick stort genomslag i medierna och därmed vad avkastningen större än risken. Trots detta får man inte förblindas och tro att man alltid kommer undan. Det välkända citatet att "all reklam är bra reklam" stämmer inte riktigt i dagens digitala samhälle. Idag kan det få stora konsekvenser om man beter sig fel då vem som helst kan riva ner ett helt företag genom våra sociala medier.

Man kan konstatera att det är svårt att hänga med i dagens utveckling där vi måste hålla koll på existerande men också ständigt nytillkommna regler. Och för att göra det ännu svårare har vi idag en gigantisk gråzon, nämligen den digitala världen. Det svenska regelverket räcker inte längre till och kommunicerar du med ett annat språk, på en domän som riktar sig till en målgrupp i ett annat land så måste du ha koll! Jag kan med detta även konstatera att det är en oändlig diskussion som gärna hade fått vara längre än de 20 minutrarna jag lyssnade på Meg.

Ett gott skratt förlänger livet
Jag avslutade dagen som man borde med ett gott skratt. Spanarna i P1 sände live från Meg. Det fanns ingen solklar koppling till ämnet - men vad gör det när man har fått batterierna laddade med nya intryck, träffat härligt branschfolk i form av Anders Wengelin från NetRelations och dessutom möts av ett strålande vårväder. Man borde ta dessa tillfällen i akt och ta sig utanför kontorets väggar oftare. Det vinner alla på!